端游《梦幻西游》将成为网易游戏的绝唱

2018-07-19 13:57 来源:未知 网络编辑:admin 阅读 报错

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  在中国,游戏绝对是众人眼中最赚钱的行业之一。据中国音数协游戏工委与伽马数据《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年全年,中国游戏市场实际销售收入达到了空前的2036.1亿,再度领跑全球。

  国内有这么三家“游戏”公司,虽然都不是单一业务的纯游戏公司,但通过对行业趋势的准确预判和迅速的转型调整,2017年这三家公司已成长为港股、美股和A股三大资本市场的“游戏”弄潮儿,是2018年游戏行业不得不关注的三家企业。

  但自从2003年腾讯开设“QQ游戏大厅”、通过运营棋牌游戏与代理大型网游《凯旋》试水游戏业务之后,腾讯的社交用户却开始变得越来越“值钱”。

  熟悉目前手游登陆系统的玩家一定知道,腾讯手游玩家只可能来自两个渠道:微信和手机QQ,也就是从之前那帮“一文不值”的社交用户转化而来。而由这些用户支撑起来的游戏业务成了腾讯营收的主力军。2017年Q3财报显示,腾讯实现营收268.44亿元,同比增长48%。

  社交链的绑定充分挖掘出腾讯玩家的变现优势,因为充值领VIP、助力排位、购买皮肤等行为都能够满足玩家在真实社交圈(微信、QQ)中的“炫耀”心理诉求。截至目前,微信月活跃用户已达9.8亿,QQ月活跃账户也达8.43亿,就此看来,类似《王者荣耀》一款皮肤一天1.5亿的销售神线年或许还会再度出现。

  网易步上游戏之路比腾讯早两年,并且是以门槛较高的研发角色介入游戏行业。“慢热”一直是业内对网易的评价标签之一,而2017年的“吃鸡”浪潮中,这家公司却一改往日风格。

  “吃鸡”甫一在手游市场登场时,网易便接连推出了《荒野行动》与《终结者2:审判日》两款垂直吃鸡玩法的产品,并且《荒野行动》于双十一当天力压淘宝、京东等电商软件保持免费榜排名第一位,网易这出“唯快不破”着实颠覆了行业的一贯认知。

  网易游戏精于自研的业务特点由最初的《大话西游Online》奠定,而在以“同时在线人数”论英雄的端游时代,网易也凭借自研端游《梦幻西游》,在2012年创下过271万玩家同时在线的行业纪录。

  随后却有业内人士抛出论调称,端游《梦幻西游》将成为网易游戏的绝唱。彼时手游行业已进入崛起倒计时,面对远比PC端游复杂的手游渠道生态,网易薄弱的发行能力将成为死穴。无独有偶,以《梦幻西游》为契机,网易反而在手游时代谱写出发行业务的新乐章。

  2015年,网易祭出情怀牌,集中发行资源将《梦幻西游》手游版送上iOS畅销榜榜首,顺利跻身该年度全球发行商收入TOP10。2016年,网易再将发行玩出新花样,通过强势的社会化营销手段将《阴阳师》牢牢锁在iOS畅销榜TOP10长达7个月。在2016年度发行商收入榜中,网易也挤进了前三,开始了从“大研发”到“大发行”的角色转换。

  从“慢热精品”到“唯快不破”,从“大研发”到“大发行”,网易的业务体系正在迈向多元化,其在手游市场竞争格局中的地位可以说是企稳了。2017年,网易实现在线.5%,在国内游戏市场仅位于腾讯之后,2018年仍将是业内必须关注的游戏巨头之一。

  然而在2014年之前,三七互娱的业务布局早已远超国内页游平台的范畴:2012年,三七互娱将游戏业务拓展至自主研发领域;同年制定全球化运营战略正式进军海外;2013年,游戏自研品牌极光网络与手游发行品牌37手游成立,三七互娱的移动游戏自研与发行业务线悄然开启。

  无独有偶,2015年手游行业开始剧烈洗牌,行业主导权从“渠道为王”转变为考验自研能力的“产品为王”;2016至2017年,国内游戏市场竞争格局基本定型,海外市场成为中国游戏企业新的战场。这些行业新趋势的出现恰好与此前三七互娱的布局暗合。

  三七互娱在登陆A股之后的一系列动作和成绩也超出了资本的预估:先是从纯游戏公司到泛娱乐企业的决然转身;再是手游页游齐头并进,业绩接连超出预期;2016年成功将页游的优势基因迭代至手游领域,在国内与海外发行出《永恒纪元》这样的爆款产品。其2017年半年报显示,三七互娱上半年整体营收达到30.79亿元,同比增长26.8%,其中手机游戏带来的收入为15.43亿元,营收贡献比重过半。据2017年Q3财报显示,三七互娱于前三季度给上市公司股东创造了12.11亿净利润,较上年同期增长61.04%。至此,三七互娱也确立了国内游戏市场继腾讯、网易之后第三席、A股游戏公司业绩连续领跑的行业地位。

  现阶段,三七互娱的发行与研发总部设在广州,并在北京、上海、安徽、江苏、湖北、香港、台湾、东南亚、日韩及欧美等多个地区设有子公司或办事处等分支机构。手游研发、发行板块与海外游戏发行板块已步入规范化、规模化运转。

  2017年下半年,三七互娱自研H5游戏《大天使之剑H5》在国内市场的表现也势如破竹。2018年,H5新品类的加入有望与国内手游研发、发行业务,海外手游发行业务相互协同,构成业绩稳定创收的三大支撑。


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